La communication moderne est toujours plus complexe, les entreprises doivent non seulement communiquer auprès de leurs clients, mais aussi en direction d'une multitude d'acteurs qui exercent une influence sur l'activité économique (médias, administrations, partenaires sociaux ou société civile). L'identité graphique donne une visibilité et permet de véhiculer efficacement et de manière crédible un message sur différents supports de communication :